诗人？段子手？情感专家？爱情老司机？假如你用这些标签描述杜蕾斯，都不为过。

  从营销层面上说，杜蕾斯更多是假势的老司机，特别是借以官方微博的注册与运营后，任何热门都可以蹭上一手，社会化营销让品牌有了曝光度。

  两性论题的天然优势让杜蕾斯尝到了流量甜头，只要给一个荤段子，合作网友的脑补再创造，天然扩大了出圈的或许。

  依托前期所堆集的“会玩”的品牌形象，在近来杜蕾斯再次整活卖起鞋套，奇妙地斩获了一波论题度。

  所谓假势营销，实际上的意思便是依托当下节日所具有的巨大重视度，经过轻松文娱的方法借力打力、顺水推舟，完成营销内容的有用传达，其要害点就在于对切入点以及构思的把控和拿捏。

  众所周知，杜蕾斯是一个卖两性用品的品牌，但是近年来，杜蕾斯却在游手好闲的路上越走越远。继推出杜蕾斯版别的麻将之后，杜蕾斯又对鞋套下手了！

  不得不说，杜蕾斯很懂打工人的痛点，春季多雨水，不少城市都在阅历雨天，此刻推出鞋套正好为打工人应急。

  鞋套鞋身采用了银白色的规划，鞋周则是围绕着一圈带有杜蕾斯品牌蓝色的条纹，上面还带有“classic”、“since1927”等字样。

  鞋身规划平平无奇，宣扬案牍却在张狂飙车——“每一个云雨时间，都是经典时间”。这其实也发挥了杜蕾斯在案牍范畴的优势。

  就如微博上市节点，杜蕾斯抛出的谐音梗案牍“微勃上势”，FIFA金球奖：终究活儿好的拿了金球，梅开五杜。二月二龙昂首：一年都有精神头......

  某种程度上，杜蕾斯游手好闲卖起鞋套，自身便是论题营销的打法方法，经过开辟与产品功用相关的其他品类，借以暗箭伤人的案牍广宣，最大化争夺顾客注意力。

  杜蕾斯早前的营销之所以能被大多数营销人所称誉，得益于微博兴起的那一段时间，假如细看杜蕾斯官微，会发现内容构思不再是涣散无规律的，而是清晰分了模块：四季诗集系列，根绝胡说系列，有奖互动系列，构思案牍和构思海报等。

  内容体系化很好地让杜蕾斯的营销变得有条有理。其次，比较于写经典案牍，品牌更重视与用户的互动，每一条内容的发生，都让用户一同参加进来发生互动，从引起用户追捧到引导用户参加，激起更多UGC产出。

  无论是夏天、冬季，仍是情人节、七夕节的品牌主场，更乃至是比如世界杯这样的大型节点，杜蕾斯在时效上抓的很紧，丰厚的场景使得论题的展开有了更多的空间和时间，品牌的心情理念得到了更好的延展。

  鞋套的功用我们都知道，也没什么特别的当地，但杜蕾斯推出鞋套背面的动机，也并非一时心血来潮，这一个故事还要从几年前的一场大雨说起。

  2017年的夏日，北京迎来了暴雨，各城区处处“洪水众多”的盛况，“来北京，带你去看海”成了那时候的网络热梗。

  暴雨天衣服鞋子进水是毋庸置疑的事，也正是未处理鞋子湿掉的难题，一位暴雨中下班路上的打工人，将杜蕾斯的安全套套上了自己的运动鞋走入雨中，拍照发微博，然后，这条诙谐且颇有广告意味的微博刚好在网络上走红。

  这一事情也成为了杜蕾斯品牌营销中一差二错的出圈事例。此次杜蕾斯推出鞋套，既是经过回想杀的方法玩了一波梗，又是精准当下的用户心情以及消费痛点，为用户更好的供给了一个处理实际问题的计划。

  而此次杜蕾斯出的鞋套，很好地为其时的social论题做了一次“圆梦”，做套套成名的杜蕾斯给了做鞋套背书，让人天然联想到鞋套的安全可靠，无形中让周边有了更多的论题度。

  不单是此次游手好闲出鞋套，杜蕾斯的“会玩”形象其实贯穿了营销一向。早在前段时间，杜蕾斯就曾试水直播。自从品牌自播成风，杜蕾斯一向也想搭上这趟车，但无法被规矩挡在门外。

  略微了解抖音直播规矩的人都知道，因为产品的争议性，抖音电商规则安全套等计生用品仅答应在产品橱窗、抖音商城等货架方法进行售卖，不答应商家、达人以直播、短视频方法进行推行。

  在直播间中，杜蕾斯“杜杜好物”只要5个SKU，并且都与TT八竿子搭不到边：鼠标垫、手机壳、袜子、地垫也就算了，更难以想象的是一款爱情思想公开课。

  而主播的口播案牍更是连续了品牌一向的风格：“不像其他鼠标垫又小又短”、“打游戏更耐久”、“又长又大”、“不脱靶”。

  所谓论题营销，其自身就要具有一个乃至多个炒作点，这些点可以引起人们猎奇，引来大批用户重视，并能勾起用户评论的愿望。

  归根到底是添加品牌曝光之举，一起还能投合了年青顾客的喜爱，杜蕾斯抖音直播，不卖套只卖周边的方法，一方面符合了杜蕾斯“会玩”的形象，另一方面也承接了品牌social营销基因。

  品牌需求时间坚持生机，去圈粉一向更新的“后浪”，这就需求品牌可以继续不断地与用户树立交流，无论是戏弄性质的，仍是学术性质。杜蕾斯的营销逻辑，在最大限度上经过social与顾客树立交流。