2013年是中国家纺“十二五”规划实施的关键之年。今年年初中国家纺协会会长杨兆华表示，对于2013年的家纺业充满希望。“毕竟家纺产业在纺织领域还算是不错的，一切都会好起来。”这一点在今天看来已得到证实。

  8月2日，在2013年度家纺产业集群、地方家纺协会负责人工作会议上，杨兆华分析了今年上半年家纺行业的运行形势，讲述了对当前产业集群工作的思考，并表示下半年家纺产业的发展值得期待。

  杨兆华说，我国现有家纺产业集群27个，随着家纺行业加快速度进行发展、以及消费者选择范围扩大、社会对家纺产品质量安全关注度增高，行业的技术工艺水平、标准化建设、产品质量水平、企业质量体系构建等方面都取得了显著提升，行业竞争力优势突出，整体质量水平稳定。

  今年上半年的行业总体运行质量良好，生产增长平稳，出口也保持了较好的增长势头。

  目前，家纺行业运行呈现出三大特点，一是国际市场多元化趋势加快，今年1~5月，我国对美日欧出口占比48.5%，出口规模基本稳定，而新兴市场增长幅度较大，市场呈多元化趋势发展，其中，对俄罗斯出口增长46%、中东增长10.4%、东盟增长34%。杨兆华表示，当前主要竞争对象与我们差距较大，这也是支撑出口继续增长的重要因素。

  二是内销保持较好增长，成为行业发展支柱，但子行业发展不平衡。淘宝网多个方面数据显示，今年上半年淘宝平台家用纺织品销售额同比增长55.2%。其中，床上用品增长58.8%，毛巾增长37.1%，增长47.6%，增长90.7%。需要我们来关注的是，毛巾和布艺的市场销售增长尤为明显。从销售情况去看，新兴渠道增长快速，传统消费渠道增速放缓，量大面广的家纺产品将成为主要方向。

  三是增速放缓，企业两级分化明显。从191家协会跟踪企业来看，行业利润在向少数企业集聚。

  对于下半年的行业发展的新趋势，杨兆华信心满满。他指出，国际市场下半年出口订单饱满，尤其以美国的订单居多，新兴市场也正在为我国的家纺产业作出贡献。而在国内，内销市场依然会呈现走高的趋势，近期各大家纺品牌订货会的红火场面、优于去年同期的订货量，即是响亮的前奏。而且，上半年毛巾和床品新开工项目快速增加，部分产能将会对下半年的产销增长形成供给支持;上半年全国商品房销售额增长43.2%，其中住宅销售额增长46.0%，必将拉动下半年布艺产品的销售。同时电商渠道第4季度的销量将在各种节日的促销下出现井喷。

  随着对生活质量追求的提升，消费者在选购家纺品时不再只关注经久耐用，对质量的要求和关注度已升至首位。因此，如何提升产品质量再次被提到了一个新的高度。

  会上，杨兆华着重强调，质量和渠道是产业微笑曲线的两端，也是企业品牌工作的两个强有力抓手。

  目前，我国市场上的家纺产品主要分床上用品、装饰布艺、毛巾类织物三大门类。截止到2012年12月31日，行业现行标准62个，正在制定中的标准计划18个。杨兆华认为，我国家纺产业链完整，装备先进，有良好的生产基础，加之各类有关标准的逐渐完备，因而企业可完全生产出质量更为优质的产品。

  从近 5 年国家监督机构市场抽检情况及中国家纺协会年度(2011 年、2012 年)质量报告中能够准确的看出，目前床上用品主要的质量上的问题包括：色牢度、水洗尺寸偏差不达标、填充物纤维含量标示不清、填充物质量偏差等;毛巾产品常出现的主要质量上的问题包括：水洗牢度不达标、ph值不达标、脱毛率高、纤维含量偏差、产品标注不清等;装饰布艺(窗帘)主要的质量上的问题包括：日晒牢度、水洗尺寸偏差、阻燃性、甲醛含量不达标、产品标示不清等。

  杨兆华指出，质量上的问题不仅代表着产品本身，更甚则影响到整个行业的健康发展。为此，协会将在今后的工作中，将持续加强行业质量管理及措施应对，以提升产品质量;延续对消费市场做出详细的调查研究，以规范市场;引导消费习惯，培养消费者的健康消费理念，让监督无处不在，以倒逼企业规范生产;加强行业标准化推进，为产品质量保驾护航。

  在渠道建设方面，杨兆华认为，企业应做好传统渠道的提升和新兴渠道的探索，这是公司实现二次飞跃的关键。比如，建设集群电子商务平台，从而整合生态链，共享渠道资源、物流仓储，并引进或加强培训产品陈列、拍图修图、模特、数据分析、营销策划、外包设计等有关专业人才。”

  “追求质量的阶段是将钱转化成优良的、独具特色的产品，而渠道营销的阶段则是要将产品转化成钱，以助企业做大做强，推动行业更好发展，因而，企业的结构调整和转变发展方式与经济转型无疑是至关重要的。”杨兆华坚信，虽然当前家纺行业依然面临诸多压力，行业继续发展的道路并非坦途，但只要企业积极应变、精耕细作，家纺产业势必前景光明。

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