1月11日,浙江桐乡洲泉抱团上线仪式暨洲泉蚕丝被七星等级标准发布会举行。来自洲泉镇的钱皇、蚕缘、腾飞、强盛、安顺等5家规模以上企业签署了入驻洲泉蚕丝被电子商务平台的合作协议。同时,在桐乡市工商局、市商务局、市质监局等部门的主导下,这5家企业首次根据蚕丝原料、蚕丝被被面和蚕丝被制作工艺,把蚕丝被划分为七星等级。当地政府希望借助电子商务这样的平台,打击不规范的网络售假现象,带动洲泉蚕丝被的品牌建设,扩大市场占有率,将洲泉蚕丝被产业做大做强。
桐乡洲泉作为中国蚕丝被行业风向标性的产地,具有上千年的植桑养蚕历史,家家会缫丝,户户会做被。据统计,2013年,洲泉镇蚕丝被企业300余家,行业产值超50亿元,总产量约占全国的近1/2,其中规模以上企业15家。虽然洲泉蚕丝被产业有历史渊源,有产地、技术、集群优势,但缺乏知名品牌的创建和营销模式的创新,大多数企业仍以家族作业、家族传承为主。据钱皇蚕丝被有限公司CEO张健介绍,目前蚕丝被行业都会存在缺乏有突出贡献的公司、资本集中度低、企业规模小、品牌意识淡薄、生产规模分散的现象。在行业中,还没有一个在全国领军的大品牌,多以地域性品牌为主,年产值过亿的企业更是凤毛麟角。
张健表示,现在,洲泉部分企业仍以贴牌代工为主,这些单打独斗、小规模生产的企业使洲泉蚕丝被业难以形成规模与“气候”,难以应对各种外界变化,对外开拓市场能力也很有限。目前几乎所有的国际家纺大品牌都在洲泉做加工贴牌,但洲泉本土品牌却在缓慢发展。随着电子商务的快速的提升,蚕丝被这个传统产业受到慢慢的变大的冲击,无品牌影响力的企业很难在线上线下获得消费者的认可。
于是,在经过对企业诚信、产品的质量、生产能力、品牌影响力等多个因素的综合评定后,5家企业成为洲泉蚕丝被电子商务平台的第一批成员。据了解,入驻这一平台的品牌商要与洲泉蚕丝被平台签订4份合同:供货合同、30日新品试用协议、4年翻新协议、质保协议(合格品:5年质保;一等品:10年质保;优等品:20年质保)。桐乡市质监局将对厂商提供的产品做不定期抽检,同时,每一批次的货品都将抽样送至国家检测中心检测,以确定保证产品质量。同时,在洲泉蚕丝被电子商务平台上销售的每件产品都贴有星级标准,每个星级的产品对应不同的价格。为保证售出的每件产品都是正品、合格品,洲泉蚕丝被电子商务平台为每条出售的蚕丝被进行质量保险,一旦消费者发现购买的蚕丝被有假,保险公司将会对其进行理赔。
在洲泉电子商务平台运作初期,会采取与各大电商合作的方式,目前已与天猫、京东、1号店、当当等电商巨头沟通完毕,并定于1月18日正式上线运营。平台负责这个的人说,未来也打算与eBay、亚马逊等国际电商合作,考虑几年内在亚马逊建立仓库。他们盼望通过这个具有中国符号意义的行业与电商的结合,带动上下游企业一同发展,将洲泉蚕丝被产业做到百亿元规模,同时打响洲泉蚕丝被区域品牌。
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